在金融广告领域，Google的合规审核标准之严格是众所周知的。无论是寻求Google广告开户的新手，还是运营Google企业户或Google老户的资深从业者，都必须面对一个核心挑战：如何在对金融产品或服务的收益进行表述时，既符合平台政策，又能有效吸引用户。本文将深入解析Google金融广告中关于收益表述的核心原则——“预期收益+风险提示，如实披露”，并提供实操指南，帮助广告主规避风险，实现长期稳定投放。
许多广告主，尤其是在与像DK跨境这样的专业服务商合作进行Google广告代投时，常常希望突出高回报来吸引点击。然而，Google的政策明确禁止任何绝对化、保证性或误导性的收益承诺。简单的“高收益”、“稳赚不赔”等表述会直接导致广告拒登甚至账户被封。合规的关键在于平衡：展示潜力的同时，必须清晰、显著地揭示风险。
核心要点一：何为“预期收益”的合规表述？
合规的收益表述必须是基于历史数据或合理模型的“预期”，而非确定性承诺。例如：
• 错误表述：“投资A产品，年化收益15%”。
• 合规表述：“A产品过去5年的历史平均年化收益约为15%（基于XX数据）。请注意，过往表现不代表未来回报。”
在Google广告教学中，我们强调，任何具体数字都必须有据可查，并立即关联风险提示。对于运营Google企业户的团队，建议由合规部门或法务审核所有收益相关文案。
核心要点二：风险提示的“显著”与“易懂”原则
Google不仅要求提示风险，更要求提示必须“显著”（Prominent）和“易懂”（Clear）。这意味着：
1. 位置显著：在广告文案、着陆页首屏等关键位置，风险提示必须易于被用户看到，不能仅用脚注或小字体隐藏。
2. 语言明确：避免使用模糊的法律术语。应使用如“投资有风险，本金可能亏损”、“加密货币价格波动剧烈”等用户能直接理解的语言。
许多Google老户因忽略此原则而在定期审核中遭遇问题。专业的Google广告代投服务商，如DK跨境，会为此建立专门的文案审查流程。
核心要点三：着陆页内容与广告承诺必须一致
这是审核的重灾区。即使广告文案合规，如果用户点击后进入的着陆页充斥着夸大、保证性的收益宣传，账户依然面临高风险。例如，广告中提到了风险，但着陆页却用弹窗强调“零风险高收益”，这属于严重违规。在Google广告培训中，我们反复提醒，必须对投放全路径（广告-着陆页-转化页）的合规性进行统一检查。这对于通过Google广告开户的新账户而言，是建立初始信任度的关键。
核心要点四：针对不同金融产品的具体场景分析
• 保险产品：不能承诺“ guaranteed coverage”（保证承保），应表述为“may help cover”（可能有助于覆盖），并提示需满足条款和条件。
• 贷款产品：展示的利率必须是代表性案例（Representative Example），包含所有费用，并注明“实际利率因人而异”。
• 投资/加密货币：必须使用“投资价值可升可跌”、“您可能会损失全部投资金额”等强烈风险提示语。
这些细节决定了Google企业户的生存周期。系统的Google广告教学应涵盖这些垂直领域的特殊政策。
核心要点五：建立内部合规流程与利用专业资源
对于广告主，尤其是管理Google老户的团队，建立标准化合规流程至关重要：1）文案双人复核制；2）定期扫描着陆页；3）及时关注Google政策更新。对于缺乏经验的团队，寻求外部支持是高效选择。例如，DK跨境提供的Google广告代投服务包含合规预审，能极大降低账户风险。此外，参加深度的Google广告培训，而非零散的Google广告教学，可以帮助团队从底层理解政策逻辑，做到举一反三。
总之，在Google金融广告的世界里，合规不是限制，而是专业和长期主义的门槛。无论是自行申请Google广告开户，还是运营Google企业户与Google老户，抑或是委托Google广告代投，严守“如实披露”原则都是第一要务。通过专业的Google广告培训和持续的Google广告教学内容学习，广告主不仅能规避风险，更能构建起对用户的长期信任，而这才是金融营销最宝贵的资产。正如DK跨境在与客户合作中始终倡导的：合规框架下的创新，才是可持续的增长之道。
