对于跨境电商卖家而言，Google购物广告是驱动精准流量、提升销售转化的核心渠道。然而，随着人工智能（AI）产品在全球市场的爆发式增长，Google平台也在不断更新其广告政策，以保障消费者权益和购物体验。展望2026年，美国Google购物广告的合规重点已清晰指向“AI产品认证”与“标签规范”。本文将深入解析这两大合规趋势，并提供实操建议，帮助您提前布局，确保广告活动顺畅无阻，避免因政策变动导致的广告拒登风险。
无论是通过Google广告开户的新手，还是拥有Google老户的资深卖家，都必须正视这一合规升级。许多寻求DK跨境服务的卖家，其主营的智能穿戴、AI家居等产品，正是新规监管的重点。未能提前适应，不仅会导致广告拒登，更可能影响账户健康状况。
核心要点一：AI产品强制认证与声明
2026年新规预计将要求所有声称具备AI功能的产品（如“AI驱动的护肤仪”、“智能学习音箱”）在投放Google购物广告前，必须通过官方的或指定的第三方认证。这并非空穴来风，而是基于当前对“AI”概念滥用和消费者误导的监管加强。
具体场景与应对：
假设您通过Google企业户推广一款“AI光学防蓝光眼镜”。过去，您可能只需在标题和描述中加入“AI”关键词。但新规下，您需要：
1. 提交认证证明：在商品数据（如Google Merchant Center）的特定属性中，上传证明其AI算法确实能根据环境光自适应调节镜片的相关认证文件。
2. 明确功能声明：在广告文案和着陆页清晰说明AI的具体应用（如：“内置AI芯片，实时监测并过滤有害蓝光波段”），避免模糊、夸大的表述。
专业的Google广告代投团队，如DK跨境，会帮助客户提前准备这些材料，并整合到广告账户与商品数据中，确保从Google广告开户到日常运营的全流程合规。
核心要点二：商品标签与属性规范化
除了AI认证，商品标签的规范化是另一大重点。这包括“可持续发展标签”、“原产地标签”以及“AI功能标签”等。Google旨在为消费者提供更透明、可比对的购物信息。
案例分析：
一家销售“环保AI语音助手”的卖家，其Google老户中的广告因“虚假环保声明”被拒登。问题在于，商品数据中虽标注了“可回收材料”，但未提供任何支持细节。根据新规，他需要：
1. 使用标准化标签：在Merchant Center中准确使用Google定义的[可持续性标签]，并填写经过验证的详细信息（如“外壳含30%消费后回收塑料”）。
2. 区分营销词汇与认证标签：在描述中，“环保”是营销词，而“通过XX环保认证”则需要对应的标签属性支持。
这部分知识是Google广告培训课程中的进阶内容，对于维护Google企业户的长期健康至关重要。
核心要点三：合规检查清单与账户维护策略
为避免拒登，卖家应建立自己的合规检查清单。这对于刚完成Google广告开户的新手尤为重要。
2026年合规自查清单（针对AI及智能产品）：
• 认证文件：所有宣称的AI功能、环保认证、安全认证是否都有据可查、可供提交？
• 数据填充：商品Feed中的[ai_certification]、[sustainability_labels]等新增属性是否已准确、完整填写？
• 文案一致性：广告标题、描述、着陆页内容是否与提交的认证和标签信息严格一致？
• 定期审计：定期复查Google官方政策更新，尤其是针对您所在品类（如电子产品、家居）的特别规定。
拥有一个稳定的Google老户是宝贵资产。通过系统的Google广告教学，培养内部团队进行日常合规审计，或委托像DK跨境这样专业的Google广告代投服务商进行管理，是应对政策变化最稳妥的方式。系统的Google广告培训能帮助运营人员理解政策背后的逻辑，而不仅仅是机械地执行规则。
总结与行动建议
面对2026年即将到来的合规升级，被动应对意味着更高的拒登风险和商机流失。主动适应才是取胜之道。
对于计划进行Google广告开户的新卖家，建议从一开始就按照最高标准构建商品数据和广告账户结构。对于已有Google企业户或Google老户的卖家，应立即启动对现有AI产品线的合规性盘点，补充必要认证，并规范标签使用。
无论选择自主运营还是寻求Google广告代投服务，持续学习都是关键。关注DK跨境等专业机构提供的Google广告培训与Google广告教学内容，能帮助您第一时间掌握Google政策动态。合规不是限制，而是建立消费者信任、构建品牌长期竞争力的基石。在AI电商时代，只有合规的广告，才能实现稳定、可持续的增长。
