在数字营销领域，Facebook广告以其庞大的用户基数和精准的定向能力，成为出海企业不可或缺的利器。然而，许多广告主，尤其是刚刚完成Facebook广告开户的新手，常常困惑于一个核心问题：如何设置行为定向的时间范围，才能最有效地触达高意向客户？今天，我们就以“行为词时间范围设置”为切入点，深入探讨7天、30天和90天这三种不同时间窗口的策略与应用，助力您的Facebook广告投放效果最大化。
行为定向，指的是根据用户在Facebook平台及其合作伙伴生态内的线上行为（如访问网站、使用应用、搜索关键词等）来定位受众。而时间范围，则定义了系统追溯这些行为的“记忆长度”。选择不同的时间窗口，意味着您在与不同“新鲜度”和“兴趣浓度”的用户进行对话。作为专业的DK跨境营销顾问，我们建议广告主不应依赖单一设置，而应构建一个分层的时间范围策略。
一、7天时间范围：捕捉“热线索”，驱动即时转化
7天时间范围是最具时效性的定向。它瞄准的是在过去一周内表现出特定行为的用户，例如搜索过“蓝牙耳机推荐”或访问过竞品官网。这类用户的购买意图最为强烈，记忆点新鲜，是典型的“热线索”。
使用场景与策略：适用于促销活动、新品上市、限时折扣等需要激发即时行动的Facebook广告投放。例如，某消费电子品牌在推出新款耳机时，可以针对过去7天内搜索过相关关键词或访问过科技评测网站的用户，投放突出“新品首发优惠”的广告，利用其即时的兴趣点促成快速转化。在DK跨境服务的客户中，一个家居品牌通过针对7天内浏览过高端家具网站的用户进行再营销，将广告转化成本降低了35%。
二、30天时间范围：培育“温线索”，平衡规模与精准
30天是一个经典的折中选择。它覆盖了在过去一个月内有过相关行为的用户，受众规模比7天更广，同时仍保持了较高的相关性。这些用户可能处于购买决策的中期阶段，需要更多的信息说服或品牌触达。
使用场景与策略：非常适合品牌知名度建设、核心产品线的常规推广以及销售漏斗的中层培育。对于刚刚完成Facebook广告开户的广告主，从30天范围开始测试，往往能在受众规模和精准度之间找到良好平衡。例如，一个跨境电商服装卖家，可以定位过去30天内与时尚博主互动、或浏览过类似风格服装电商网站的用户，向他们展示品牌全系列产品广告，讲述品牌故事，将其培育为潜在客户。
三、90天时间范围：挖掘“冷线索”与拓展相似受众
90天时间范围追溯的行为历史更长，覆盖的受众池最大。它包含了那些曾对相关领域表现出兴趣，但可能已经淡忘或尚未被近期广告触达的用户。此外，它对于构建高质量的“类似受众”种子用户群至关重要。
使用场景与策略：主要应用于两大方向。第一，再营销唤醒：针对过去90天访问过网站但未购买的用户，投放具有强力唤起作用（如客户评价、权威认证）的广告，重新激活其兴趣。第二，拓展受众基础：使用90天内与品牌有深度互动（如加入购物车、视频观看超75%）的用户作为种子，创建“类似受众”，从而在Facebook上找到更多具有相似特征的新用户。专业的DK跨境运营团队常利用此策略，为客户的Facebook广告投放成功开拓新的增量市场。
四、组合策略与A/B测试：动态优化投放效果
最高效的策略不是三选一，而是三者协同。我们建议广告主建立分层的广告系列结构：
- 核心转化层：使用7天行为定向，预算向此倾斜，追求直接ROI。
- 规模培育层：使用30天行为定向，搭配价值导向内容，扩大有效触达。
- 拓展唤醒层：使用90天行为定向进行再营销和受众拓展。
同时，必须进行严格的A/B测试。例如，为同一产品创建两个广告组，分别使用7天和30天的“购买意向”行为定向，在相同预算下跑一周，对比其转化成本和数量。无论您是自主进行Facebook广告投放，还是通过像DK跨境这样的专业代理商进行管理，持续测试都是优化Facebook广告账户表现的不二法门。
总结
总而言之，Facebook广告行为词的时间范围设置，是一门关乎“时机”的艺术。7天、30天和90天分别对应着用户购买旅程中的热、温、冷不同阶段。成功的Facebook广告投放，要求广告主在完成Facebook广告开户后，深入理解这一工具，并灵活运用分层策略与数据测试。作为深耕出海领域的合作伙伴，DK跨境始终建议品牌方摒弃粗放式投放，通过精细化运营这些时间窗口参数，更精准地连接用户意图，从而在竞争激烈的海外市场中，实现广告预算效益的最大化，驱动业务持续增长。
