在Facebook广告的视觉战场上，一张引人注目的模特图片或一段生动的视频，往往是Facebook引流获客成功的关键。然而，许多广告主，尤其是寻求Facebook广告开户的新手，常常忽略了一个至关重要的法律与合规问题：肖像权授权。一旦处理不当，轻则广告被拒、账户受限，重则面临法律诉讼，导致精心运营的Facebook老户被封禁，所有Facebook广告优化的努力付诸东流。本文将深入解析Facebook广告中模特肖像权的管理要点，帮助您安全、高效地进行广告素材创作。
一、为何肖像权管理是Facebook广告的生命线？
Facebook的广告政策明确规定，广告内容必须尊重他人的知识产权，包括肖像权。未经明确授权使用他人肖像进行商业推广（即Facebook广告代投服务所操作的广告），属于违规行为。平台审核发现后，会直接拒绝广告，多次违规将触发账户惩罚。这对于依赖Facebook企业户进行稳定营销的商家而言，是巨大的运营风险。专业的服务商如DK跨境，在为客户提供Facebook广告充值及代运营服务时，首先会严格审核素材的合法性，这正是其专业价值的体现。
二、商用图片与视频的授权获取与管理核心要点
1. 授权来源的合规性
务必从正规渠道获取授权。首选是专业的版权图片/视频网站（如Shutterstock、Getty Images）购买商用授权，并仔细阅读授权范围是否包含“商业广告用途”。其次，若自行拍摄，必须与模特签署书面的《肖像权授权使用协议》。协议中需明确使用范围（如全球、全媒体）、使用期限、用途（商业广告）、以及是否允许用于Facebook广告引流获客等具体条款。许多Facebook广告账户解封的案例中，提交清晰合法的授权文件是成功申诉的关键。
2. 儿童与特殊场景的额外要求
使用儿童模特肖像的要求更为严格。除了模特本人的授权，通常还需其监护人的签字同意。在涉及医疗、金融等敏感领域的广告中，使用“真人证言”类肖像，其授权条款需要更加详尽和谨慎。一些深谙Facebook广告防封策略的服务商，会建议客户在此类广告中优先使用动画或情景再现形式，从根本上规避肖像权风险。
3. 授权文件的归档与备查
获得授权并非终点。所有授权文件必须系统化归档管理，确保在Facebook审核或发生法律纠纷时能够快速调取。建议建立数字资产管理系统，将授权文件与对应的广告素材关联存储。专业的Facebook广告代投团队通常会为客户建立这套风控流程，这也是区分普通投放与专业服务的重要标准。当需要进行Facebook广告账户解封申诉时，完整、清晰的授权记录是最有力的证据。
三、高风险行为警示与合规替代方案
绝对禁止的行为：直接从搜索引擎下载网络图片使用、未经同意使用明星或网红的照片、使用员工或客户照片而未签署协议。这些行为是导致Facebook广告开户后账户迅速被封停的主要原因之一。
需要特别警惕的是，市场上有人宣扬通过所谓的Facebook Cloaking技术（伪装技术）来投放未经授权的素材以绕过审核。这不仅严重违反Facebook政策，导致永久封户，更可能构成欺诈犯罪。正规的DK跨境这类服务商，绝不会采用此种高风险手段，而是通过扎实的素材创作和合规管理来保障广告长期稳定运行。
安全高效的替代方案：
1. 使用免版税图库素材：确保筛选“可用于商业用途”且“不要求署名”的素材。
2. 创作3D动画或插画：完全规避肖像权问题，且风格独特，利于Facebook广告优化中的创意测试。
3. 与正规模特经纪公司合作：一站式解决模特、拍摄与授权问题，虽然成本较高，但权责清晰，是品牌广告主的优选。
四、构建以合规为核心的广告运营体系
肖像权管理不应是孤立的环节，而应融入整个Facebook广告运营体系。从Facebook开户阶段起，运营者就应树立强烈的版权意识。无论是进行Facebook广告充值准备扩大投放，还是日常的Facebook广告优化迭代素材，合规性审查都应作为前置流程。
选择合作伙伴时，应优先考虑那些将合规风控置于首位的服务商。例如，DK跨境在提供Facebook企业户开户及代投服务时，会为客户提供素材合规指南，并协助审核，这实质上是为账户提供了重要的Facebook广告防封保障。一个健康的Facebook老户的价值远高于一次激进的违规投放所带来的短期流量。
总结
在Facebook广告生态中，合规是增长的基石，而非绊脚石。对模特肖像权的严谨管理，是保护广告资产、实现可持续Facebook引流获客的必修课。广告主及运营者必须从源头把控素材授权，建立规范的管理流程，并坚决远离Facebook Cloaking技术等违规捷径。通过合规运营积累下来的Facebook老户信誉，搭配专业的Facebook广告优化策略，才是跨境营销赢得长期成功的正道。当您计划进行新一轮Facebook广告开户或寻找Facebook广告代投服务时，请务必确认对方对肖像权等合规问题有深刻理解和成熟的管理方案。
