在竞争激烈的海外营销领域，Google广告是获取精准流量、驱动业务增长的核心渠道。然而，许多广告主，尤其是寻求Google广告开户的新手或进行DK跨境业务的企业，常常在广告上线后遭遇审核驳回、账户受限甚至封停的困境。其根本原因往往并非预算或策略问题，而是忽略了Google平台严苛的广告合规政策。本文将为您提供一份详尽的Google广告推广素材合规审查清单，涵盖敏感词过滤、行业政策适配与创意内容规范性评估三大维度，帮助您的广告活动平稳高效运行。
引言：合规是高效投放的基石
无论是通过官方渠道进行Google广告开户，还是选择服务商获取Google企业户或Google老户，账户本身只是“入场券”。能否持续、稳定地投放，取决于对平台规则的深刻理解与遵守。一次不经意的违规可能导致整个广告系列暂停，影响营销节奏。因此，建立系统化的素材预审流程，是每一位广告优化师或选择Google广告代投服务的品牌方必须掌握的技能。专业的Google广告培训课程中，合规审查永远是第一课。
核心审查要点一：敏感词与禁用内容过滤
这是合规审查的第一道，也是最严格的防线。Google明确禁止宣传或涉及一系列敏感内容。
- 绝对禁止领域：毒品、武器、仇恨言论、欺凌威胁、伪造文件、恶意软件等内容必须彻底规避。即使在隐喻或图片中暗示也不被允许。
- 高风险敏感词：涉及种族、宗教、性取向、个人健康状况等的词汇需极度谨慎。例如，减肥、整形、贷款、赌博等行业的词汇有特殊限制。DK跨境卖家需特别注意，不同国家/地区对“敏感”的定义可能存在差异，需本地化审查。
- 审查工具与场景：在制作素材时，应使用敏感词检查工具进行初步筛查。例如，一家提供Google广告教学的机构，在宣传课程时，应避免使用“保证排名第一”、“100%通过”等绝对化承诺词汇，这些在Google政策中属于“不实宣传”。
核心审查要点二：行业专项政策深度适配
Google对特定行业有额外的广告政策。仅完成Google广告开户而不了解这些，极易踩雷。
- 金融服务（贷款、信用卡）：必须明确披露相关费用、利率、还款要求，且需要事先获得Google的认证。许多Google企业户持有者因未完成认证而无法推广金融产品。
- 医疗健康与药品：非处方药与处方药规则不同，保健品宣传不能声称具有治疗功效。广告主常需提供权威认证。专业的Google广告代投团队会为此类客户准备完整的资质文件包。
- 游戏与应用：需遵守内容分级规定，广告不得误导用户关于应用功能或内购项目。Google老户因历史信誉度高，在审核上或有轻微优势，但绝不能违反核心政策。
- 案例分析：某DK跨境家居品牌推广“抗菌砧板”，在广告中直接使用了“治疗疾病”、“杀死99%病毒”等医疗宣称，导致广告被拒。修正为“易于清洁，有助于减少细菌滋生”后，顺利通过审核。这正是在Google广告培训中强调的“表述转换”技巧。
核心审查要点三：创意内容规范性评估
即使内容本身合规，若在格式、体验上不符合规范，同样会被限制展示。
- 文字与排版：标题和描述中避免过度使用符号、无意义空格或全部大写（如“BUY NOW!!!”）。这被视为干扰用户体验。清晰的Google广告教学会指导如何撰写既吸引人又符合规范的文案。
- 图片与视频质量：图片必须清晰、非模糊或拉伸变形。视频前5秒不能有闪烁快速切换等不良体验。对于选择Google广告代投的客户，服务商应提供专业的创意制作与预审服务。
- 落地页关联性与体验：广告创意承诺的内容必须在落地页上明确体现。落地页必须易于浏览、移动端友好、包含明确的商家信息且无恶意弹窗或自动下载。这是Google评估广告质量分和合规性的关键一环。
- 商标与版权：未经授权，不得使用他人的商标、徽标、受版权保护的图像或视频。即使是Google老户，一旦被投诉侵权，也将面临严重处罚。
总结：构建合规流程，保障投放安全
成功且可持续的Google广告投放，始于对规则的敬畏与遵循。无论您是自行管理Google企业户，还是刚刚完成Google广告开户的新手，亦或是专注于DK跨境的卖家，都应将合规审查内化为素材上线的必经流程。建议建立“文案自查-行业政策核对-创意格式检查-落地页体验预览”的四步 checklist。
对于缺乏经验的团队，寻求提供专业Google广告代投的服务商，或参加系统的Google广告培训与Google广告教学，是快速规避风险、提升效率的明智之选。一个健康的Google老户价值连城，而其核心价值正是建立在长期、稳定、合规的投放历史之上。牢记这份清单，让您的每一次广告展示都成为品牌可信度的加分项，而非账户安全的隐患。
